Publicidad tuvo una Odisea de 28 horas en la Universidad Católica de Manizales

Óscar Veiman Mejía

LA PATRIA | Manizales

Comenzaron a las 8:00 de la mañana del miércoles. Sus cabezas trabajaron, sin parar, 28 horas. Ojeras, ojeras, ojeras... Terminaron ayer a las 12:00 m. Creatividad, creatividad, creatividad... El viernes próximo se conocerán los resultados. Expectativa, expectativa, expectativa...

En la edición 20 de la Odisea publicidad, que cumple 18 años en la Universidad Católica de Manizales, participaron estudiantes desde primero hasta octavo semestre.

Alejandra Vargas, de sexto semestre, comentó: "Es un ejercicio muy interactivo. Nos han dado descanso y pausas activas porque ha sido difícil, la trasnochada, pero es una actividad muy enriquecedora".

El director del programa de Publicidad de la U. Católica, César Castiblanco, explica: "Los reunimos en grupos. Se les entrega una necesidad completa de un cliente real con una marca que tiene una necesidad como cambio de imagen, campaña publicitaria o de responsabilidad social".

Alejandra y sus compañeros trabajaron para la Fundación Éxito. Su misión: aumentar la frecuencia de venta de las goticas para atacar la desnutrición de los niños de 0 - a 5 años, que venden en el Éxito.

Escogidas

El director Castiblanco indica que los estudiantes pasaron por cuatro etapas: planificación, investigación, conceptualización y ejecución gráfica. "Al final entregan una campaña publicitaria lista para que el cliente la paute. Recibe el unas tres o cuatro propuestas y elige una, la cual se lleva a la realidad".

Alejandra comenta: "Es dar a conocer a los clientes del Éxito que la Fundación no obtiene beneficios tributarios por este tipo de responsabilidad social corporativa. Es la persona que dona la que se favorece, puede hacer uso de un certificado que le va a hacer deducido en documentos de la DIAN. La gente no sabe eso".

La Odisea de publicidad, añade Castiblanco, es una oportunidad para que los estudiantes validen lo aprendido e impacten en la comunidad. "Este año buscamos clientes en que las necesidades fueran del sector social, erradicación del hambre, cierre de brechas, inclusión, educación de calidad, nutrición en primera infancia".

La dinámica del plan también incluye la resistencia física. Alejandra añade: "Arrancamos con una conferencia y luego empezó la Odisea. El pago incluía desayunos, almuerzos refrigerios. En la noche hizo mucho frío, también se sentía calor por el estrés".

Para el director, más allá de hacer campañas publicitarias, la idea es que estas se conviertan en herramientas que les permitan a los estudiantes ser agentes de cambio para convertirse en solución de problemas sociales del país.

Los ganadores de la Odisea publicidad edición 20, celebrada justo en los 50 años de este programa en la U. Católica, se conocerán el viernes próximo. Satisfacción, satisfacción, satisfacción...

Otra experiencia

"Soy Esteven Román, de octavo semestre de Publicidad de la U. Católica. La Odisea publicidad me parece un ejercicio excelente, ya que podemos trabajar con clientes reales, lo cual nos permite crecer profesionalmente. Estamos trabajando para la Fundación Escuela de Artes y Oficios Santo Domingo. La labor es replantear el objetivo de comunicación para atraer más clientes. Estamos trabajando la pasión, ya que estos oficios de los que trata en la escuelas los hace la gente por gusto".

Proyección

* La Odisea publicidad comenzará este año a migrar a otros escenarios.

* En junio, por ejemplo, se realizará una odisea con las universidades asociadas en Suma con el fin de aportar a la movilidad de los estudiantes de la ciudad.

* La tercera es la Odisea Colombia, que reunirá programas de publicidad de Manizales, Medellín, Cartagena, Bucaramanga, Cali, Bogotá, para trabajar un cliente nacional de un impacto grande. El invitado es Costa Rica.

* Los estudiantes de la U. Católica están en un procesos de selección. Son 185 en ejercicio, pasan 20 y luego 5 a la odisea nacional que será en Manizales el 13, 14 y 15 de junio.

* En septiembre será la Primera odisea Latinoamericana San José de Costa Rica en septiembre, Colombia es el país invitado.