Procolombia, menos presupuesto y más metas

Adriana Osorio

NEGOCIOS|LA PATRIA

Menos dinero y más retos. Así está el panorama para la entidad de promoción de las exportaciones y la imagen del país, Procolombia, que hasta el jueves pasado se llamó Proexport.

Aunque la organización tiene nuevas labores y presentó cinco programas que empezará a desarrollar con los empresarios, la presidenta María Claudia Lacouture reconoce que para el 2015 el presupuesto se reducirá en $30 mil millones, al pasar de $152 mil millones este año a $122 mil millones.

Esto además de que ahora en la estructura de Procolombia está también Marca País. Sin embargo, Lacouture recordó que con la nueva organización se espera un ahorro de $200 millones mensuales, "con una entidad más eficiente".

"Ese es el estimado, pero el ahorro puede ser mayor. Serán los mismos funcionarios que tenía Proexport, más ocho de Marca País, son 540", explicó la directiva.

Otro reto que destacaron Lacouture y el presidente Juan Manuel Santos, durante la presentación de Procolombia en Bogotá, es que se debe ampliar el número de empresas exportadoras, que solo llegan a 3 mil 140 de un total de un millón 349 mil compañías en el país.

"Colombia todavía no es un país exportador, se ha avanzado desde que se creó Proexport, en 1992, pero falta mucho en infraestructura vial, en conocimiento de cómo exportar, en tener más empresas que estén preparadas para vender al mundo", manifestó el mandatario, durante su intervención en el Centro de Convenciones Gonzalo Jiménez de Quesada.

Lacouture complementó al presidente al decir que el gran reto es que los mercados son más competidos, y recordó que la entidad siempre ha trabajado de acuerdo con los contextos y las necesidades del país. "¿Cuáles son en este momento?, esa competencia en los mercados y el interés de extranjeros en comprarle y venir a Colombia. Tenemos que impulsar el país con estrategias que vayan acordes con los retos.

NEGOCIOS resalta cuatro aspectos de la nueva entidad y los desafíos del país en exportaciones.

1. Cinco programas nuevos

Mipyme internacional: ofrecerá a las micro, pequeñas y medianas empresas apoyo en la creación de las áreas de comercio exterior, mediante un especialista que estará durante un año en cada compañía.

Mentor exportador: facilitará alianzas con empresas que tienen experiencia exportadora o inversionistas para mejorar la competitividad del producto y de la empresa antes de ir al mercado internacional. Se beneficiarán empresas medianas.

Más multilatinas: busca que más empresas colombianas abran sedes propias en el exterior sin dejar de producir en el país.

Destino Global: atraer inversión que fortalezca la infraestructura turística en las regiones, y la oferta de servicios en turismo vacacional y de reuniones.

Marca País: es el programa que venía trabajando el Ministerio de Comercio de manera independiente, y que ahora se incorpora a Procolombia, y el cual trabaja para mejorar el posicionamiento del país.

2. Trabajar más desde las regiones

El presidente Juan Manuel Santos resaltó que Procolombia tiene entre sus retos potenciar más las exportaciones desde las regiones, teniendo en cuenta las condiciones de cada una. "No es lo mismo en La Guajira, que en Vichada o Nariño", recordó el mandatario.

La presidenta de la entidad dijo que la estrategia se desarrolla e impulsa, teniendo en cuenta que hay regiones con mayor dinámica de exportación, por sus condiciones y su trayectoria. Sin embargo, recordó que en el 1992 solo cinco departamentos eran exportadores y ahora son 28 los que llevan productos al mundo.

"Lo importante es que los departamentos conozcan que la entidad de promoción está a disposición para generar oportunidades en el mundo. Además, tener el apoyo de los empresarios locales y las autoridades regionales, sin esto es muy difícil avanzar", afirmó Lacouture.

3. El Eje Cafetero

Frente al Eje Cafetero, la presidenta de Procolombia resalta el trabajo con las cámaras de comercio de la región para la diversificación de mercados, sobre todo en Caldas, donde la mayoría de exportaciones eran a Venezuela, y ahora se tienen nuevos destinos.

"Hay productos relevantes como los cafés especiales, que ya tienen un reconocimiento mundial y que se deben potenciar. Lo mismo ocurre con el Paisaje Cultural Cafetero, que se está aprovechando mucho, sobre todo en Asia".

4. Más por el turismo

Una concentración de labores para lograr más empresas exportadoras de turismo anunció Procolombia, durante la presentación del cambio de nombre.

La meta es llegar a 6 mil millones de dólares en divisas en el 2018 por cuenta del flujo de turistas extranjeros que llegan a Colombia, y aumentar la inversión extranjera directa en los próximos años.

Solo el 3% de las empresas pequeñas y medianas del país son exportadoras.

30 empresas serán elegidas para el piloto del programa Mipyme internacional, que abrirá convocatoria el próximo 15 de enero.

183, los mercados a los que llegan productos colombianos.

3 mil 600 productos agrícolas, alimenticios, manufacturas y servicios venden en el exterior las empresas del país.

26, los centros de información de Procolombia

150 mil operadores y mayoristas de 50 países ofrecen destinos colombianos en sus portafolios.

Se pasó de 688 mil visitantes extranjeros, en 1990, a 3 millones 700 mil, en el 2013.

16 mil 354 millones de dólares, la Inversión Extranjera Directa en el 2013. En 1991 era de 1.497 millones de dólares.

58 mil 821 millones de dólares, las exportaciones en el 2013.

1.000 nuevas empresas exportadoras, la meta para el 2018

$400 millones, el costo del cambio de nombre e imagen de la entidad.