'Marca única', la nueva apuesta de Coca - Cola

La multinacional Coca-Cola presentó en Bogotá su nueva estrategia 'Marca Única', que busca integrar todas las variantes de la compañía al rededor de unificar el diseño de la bebida tradicional.

De esta manera, las submarcas Coca-Cola Light, Zero y, la más reciente, Life, estarán unificadas en Coca-Cola original, Coca-Cola sin Azúcar, Coca-Cola sabor Ligero y Coca-Cola con azúcar y estevia.

“El nuevo enfoque transfiere la personalidad y fuerza de nuestra emblemática Coca–Cola, reforzando el compromiso de la compañía para acelerar la migración a bebidas menos azucaradas”, aseguró el vicepresidente global de mercadeo de The Coca-Cola Company, Marcos de Quinto.

Esta nueva estrategia, se fija en aumentar la disponibilidad de las opciones bajas y sin calorías de la marca en diferentes puntos de venta y comercios de todo el país, e incrementar la disponibilidad de empaques más pequeños y personales. Así como unificar el color rojo como icono de Coca-Cola, donde las variantes solo se diferenciarán en el color de la tapa y en la parte posterior de latas y botella.

Quito también manifestó que este cambio se hizo debido a que con el lanzamiento en años anteriores de alternativas de Coca-Cola, en las que se ofrecen opciones con menos azúcar, respondiendo a las necesidades alimenticias de la sociedad, “se generaron personalidades diferentes y en algunos casos contradictorarias, se limitaron y se estaba diciendo que la bebida no era para todos, y la intensión de conseguir una migración rápida a las otras alternativas no estaba funcionando”.

Según cifras de la compañía, Coca-Cola fue la tercera empresa más grande del mundo en 2014, por debajo de Google y Apple. Opera en más de 207 países y venden un millón de gaseosas al día.

El funcionario también presentó tres nuevos comerciales de la marca en los que Coca-Cola busca nivelar lo emocional de la marca, con que es una bebida que “simplemente sabe muy bien”.

Quito destacó que la nueva estrategia publicitaria de la marca incluye que “la botella y el liquido tienen un rol principal en nuestros anuncios que cuentan historias autenticas y reales, un tipo de campaña en que esperamos que nuestros consumidores imaginen lo que está detrás de las historias”.

Al lanzamiento de esta nueva estrategia asistieron personalidades de la farándula nacional, empresarios y medios de comunicación, tanto colombianos como ecuatorianos y venezolanos.

Además, se presentó la cantante autraliana Conrad Sewell, autora de la canción 'Taste the feeling', que está presente en todos los nuevos comerciales de la marca. De igual manera, se presentó el grupo colombiano, Cali y El Dannde, quiénes interpretaron canciones como 'sube la mano y grita gol'.