Made in Colombia y su buena racha

NEGOCIOS | LA PATRIA

El 7 de septiembre del 2012, durante un partido de la selección Colombia en Barranquilla, el mundo conoció una nueva forma de empaparse del orgullo colombiano. En eliminatorias de Brasil 2014 nació Marca País Colombia, con el fin de posicionar la imagen positiva del país en el extranjero, tarea que hoy está dando buenos resultados.

Made in Colombia está pasando por una buena racha, después de ubicarse por primera vez en el top cinco de los países de América con mayor valor de su Marca País como destino de negocios, según el ranking de Bloom Consulting, aliado oficial del Foro Económico Mundial.

El país se ubicó después de Estados Unidos, Brasil, Canadá y México, mientras que en el mundo se mantuvo en el puesto 25 entre 194 países.

Colombia obtuvo un buen desempeño en la atracción de inversión extranjera y la demanda digital, que se mide a través del número de búsquedas online en aspectos como ambiente de negocios, factores socio económicos y sectores estratégicos.

Una vez conocida la noticia, el ministro de Comercio, Industria y Turismo, José Manuel Restrepo Abondano, señaló: "Vamos en el camino para alcanzar los $11 mil 500 millones dólares en Inversión Extranjera Directa. El escalafón mide qué tanto buscan los inversionistas información sobre el país, qué tan alineada está nuestra estrategia con las tendencias mundiales y la eficacia de nuestra presencia en internet".

Cuatro retos, una marca

Esta buena imagen también trae retos para el país. Aquí algunas rutas que se deben seguir, para aprovechar la coyuntura y la buena racha que atraviesa la Marca País.

1.Estimular el comercio exterior y atrapar inversionistas. Es un llamado para el sector empresarial para que se arriesgue a poner sus productos en la canasta exportadora. Aquí Procolombia tiene un papel protagónico, como entidad promotora de la llegada de la Inversión Extranjera Directa (IED) y de turistas internacionales al país, así como de las exportaciones de bienes y servicios no mineros.

* ¿Cuál es el panorama?

En el primer semestre del 2019 la IED llegó a $7mil 273 millones de dólares, lo que significó un crecimiento de 24,4% con respecto al mismo periodo del año pasado. Cabe destacar que el 59,7% de esa inversión se dirigió a sectores no minero energéticos.

Además, la IED es un logro que puede generar más de 62 mil empleos en 21 departamentos del país, lo que la convierte en en una senda de crecimiento y desarrollo para los territorios.

De acuerdo con Procolombia, desde el 2018 se han generado 185 proyectos de IED no minero energética por un monto estimado de $6 mil 532 millones de dólares. Un ambiente que incrementa las exportaciones, ya que muchos inversionistas reconocen las ventajas de Colombia en cuanto a los acuerdos comerciales vigentes, y la ubicación geográfica.

2. Fortalecer el turismo. Este es otro sector que no se puede quedar atrás. Las miradas del mundo se dirigen a nuevos y fascinantes destinos. Colombia debe trabajar para cumplir con estos requisitos y convertirse en un lugar con experiencias únicas y perfecto para invertir o viajar.

* En horabuena

El país trepó siete puestos en el Índice de Competitividad en Viajes y Turismo, con respecto al 2017. Se ubicó en la posición 55 entre 140 economías.

Este indicador es publicado cada dos años por el Foro Económico Mundial y mide los factores y políticas que permiten el desarrollo sostenible del sector, lo que a su vez contribuye a mejorar la competitividad del país. Se traduce en países ricos en recursos naturales y culturales, pero con retos en infraestructura y competitividad

Flavia Santoro, presidenta de Procolombia, indicó que se debe trabajar en una sombrilla de cuatro frentes:

* Mejorar la conectividad de Colombia con el mundo. El Gobierno Nacional debe invertir en infraestructura y conexión aérea para permitir que más visitantes extranjeros lleguen a las regiones.

* Focalizar las acciones en viajeros y productos de alto gasto.

* Capacitar a los empresarios de turismo en el desarrollo de su estrategia de promoción y comercialización internacional. Deben ser conscientes de la riqueza cultural, gastronómica y de naturaleza del país.

* Incrementar la captación de eventos de talla internacional.

Las proyecciones al cierre del 2019 es de unos 4,6 millones de visitantes no residentes. Un indicador que a junio alcanzó los 2,1 millones de personas.

4. Vincular al sector privado. Las empresa privada es otro pilar importante, pues se ha convertido en aliado de la marca usando su logo y apoyando los diferentes eventos que se realizan en pro de sus objetivos. Si quiere participar de esta iniciativa ingrese a la página www.colombia.co

¿Qué es la Marca País Colombia?

Una iniciativa del Gobierno Nacional, Procolombia y el sector privado para mostrar la dedicación, tesón, trabajo y pasión que proyectan a Colombia como un mejor lugar ante el mundo y lo convierten en un escenario de hechos reales.

¿Cómo apoyar la causa?

Marca País es una estrategia de libre uso para los colombianos y extranjeros. Una plataforma en la que usted puede generar y compartir contenido positivo sobre las cosas que pasan en Colombia. Sea desde sus redes sociales en Facebook, Twitter y Google+