ILC vendió 15% más en el 2019 frente al 2018

MIGUEL ORLANDO ALGUERO

LA PATRIA | MANIZALES

Pasar de $119 mil millones en ventas en el 2015 a $255 mil millones al cierre de este año celebró ayer Luis Roberto Rivas, gerente de la Industria Licorera de Caldas (ILC), durante la rendición de cuentas de la vigencia 2019.

¿Cuáles son las razones? La aplicación del modelo de Gobierno Corporativo y Responsabilidad Social, el fortalecimiento de las áreas de mercadeo y de investigación, la puesta en marcha del Plan Estratégico 2016 - 2020 que se orientó al consumidor, y la penetración en los santanderes y la Región Caribe.

Rivas señaló que la clave fue desburocratizar la Licorera y manejarla con enfoque técnico y empresarial, garantizándole al departamento más recursos para la inversión social.

"Esta nueva dinámica estuvo acompañada por una transformación basada en procesos, en equipos de trabajo y en una compañía que se prepara para la libre competencia a raíz de la Ley 1816. Pasamos de 24 departamentos a 31, y de 4 países a 14 en el mercado mundial", sostuvo el gerente de la ILC.

Más números

Otras cifras que destacó Rivas fueron las utilidades netas y las transferencias de excedentes al Departamento. "En el cuatrienio anterior (2012-2015) se generaron utilidades netas por $13 mil 300 millones y para estos cuatro años son cerca de $180 mil millones. A la Gobernación se le entregaron $7 mil 700 millones entre el 2012 y el 2015, y para estos cuatro años sumaron alrededor de $100 mil millones".

Nuevos productos como el León Dormido y el Ron Blanco, la nueva imagen del Aguardiente Amarillo de Manzanares y la ampliación del portafolio de aguardientes son otros logros de esta gerencia.

"Invertimos durante estos cuatro años $41 mil millones en la modernización de la planta de envasado, en equipos y nueva tecnología. Esto lo vemos materializado en los $60 mil millones en utilidades. La meta para el 2020 es transferir $35 mil millones al Departamento", puntualizó Rivas.

El gerente comercial de la ILC, Mauricio Vélez, concluyó que la marca Ron Viejo de Caldas tiene el 48% de la participación en ventas del mercado de rones en el país y que la distribución en los departamentos aumentó en el 25%. "Estamos en 55 tiendas de 100 a nivel nacional, perfeccionamos la forma de distribución en las pequeñas tiendas sin olvidar a los mayoristas, y focalizamos la publicidad en los lugares donde más se vende".