El mejoramiento en la accesibilidad a Internet, la rapidez en la conectividad y la creación de plataformas y aplicaciones móviles para el desarrollo de videos, cada vez con mejor calidad, han llevado a la alta demanda de contenido momentáneo por parte de los usuarios de las redes sociales. Algo que antes no era posible, es ahora una realidad.

Comienza un nuevo año y con él, arrancan las apuestas de las empresas por tener un año mejor al anterior y ser más competitivos dentro de la industria. Tras un periodo de análisis, las marcas definen cuál será su hoja de ruta para este 2017. Como cada año, se presagian tendencias que marcarán la pauta en diferentes temas de interés y no siendo menos, el Marketing digital como materia obligada ya para todas las empresas, también tiene varios puntos importantes que deben ser tenidos en cuenta para el desarrollo de cualquier estrategia.

El pasado 26 de junio, la Corte Suprema de los Estados Unidos legalizó el matrimonio entre personas del mismo sexo en todo el territorio estadounidense. Un hecho destacado por el presidente Barack Obama como una victoria para la comunidad LGBT y para el país norteamericano. Si bien, la unión entre parejas homosexuales continua siendo tabú en muchos países, el mercado LGBT se ha convertido en un gran atractivo para las empresas que son conscientes del gran poder adquisitivo que tiene esta comunidad.

La fuerte penetración del Internet y el acelerado crecimiento de las redes sociales en los últimos años, han dado pie para que las empresas enfoquen sus estrategias de mercadeo y publicidad  hacia estos canales. Sin embargo, muchas empresas caen en el error de dejar de lado las tradicionales estrategias de marketing offline, olvidando que ahí afuera es posible que existan consumidores de sus marcas que tal vez aun no se familiarizan con las nuevas tecnologías o que incluso, existan nichos aún sin explorar.

El Marketing de Contenido, una de las estrategias de Marketing Digital que ha venido cogiendo fuerza con el tiempo, consiste básicamente en compartir contenidos de valor que generen engagement  con los consumidores, la fidelización de estos y por consiguiente, el crecimiento de una marca. Esta tendencia tiene como meta que los contenidos compartidos se vuelvan virales en la red y así una marca llegue a miles o incluso millones de personas.

Pues bien, los llamados “Millennials”, jóvenes nacidos entre los años 80 y el año 2000, con un perfil optimista, multicultural y heterogéneo, se han convertido en un público objetivo atractivo para muchas marcas puesto que la mayor parte de los ingresos que obtienen por sus actividades, son destinados a la compra de prendas de vestir y productos de consumo.